Controla tus campañas de Facebook Ads con Facebook Píxel

Conoce la herramienta Facebook Píxel y descubre cómo sacar el máximo partido a tu campaña en Facebook Ads

Si utilizas Facebook Ads o lo vas a utilizar, existe una herramienta clave que debes de conocer para poder optimizar al máximo tu estrategia publicitaria: el Facebook Píxel. Este nuevo formato de Facebook te ayudará a medir las conversiones de tus campañas y así sacar provecho a tu presupuesto publicitario. ¿Lo conocemos?

¿Qué es Facebook Píxel?

Facebook Píxel se trata de un código “invisible” que puedes colocar en tu página web para ayudarte a hacer un seguimiento de tus conversiones web. Este código te da la posibilidad de conocer las conversiones de Facebook Ads, optimizar los anuncios, construir audiencias segmentadas y dirigirte al público correcto.

Para que pueda funcionar el píxel, se debe colocar y activar las cookies para hacer un seguimiento a los usuarios mientras interactúan con tu página web y Facebook Ads.

Además, con Facebook Píxel podrás medir distintos tipos de eventos:

• Usuarios que han visitado una página web.
• Usuarios que han comprado un producto o servicio.
• Usuarios que añadieron al carrito de compra un producto.
• Usuarios que han añadido un producto a la lista de deseos.
• Usuarios que han iniciado el pago.
• Usuarios que completaron un formulario de registro.
• Usuarios que han realizado una búsqueda en la página web.

Sin duda, se trata de una herramienta muy efectiva si quieres conocer cuántas conversiones te generan los anuncios de Facebook y cuánto te cuesta cada conversión que consigues.

Con el píxel podemos decirle a Facebook qué tiene que medir y dónde lo tiene que hacer 

Una cosa a tener en cuenta, contrariamente al funcionamiento de hace años atrás, es que cuentas con un píxel por cada cuenta publicitaria. Por lo tanto, ya no podrás utilizar un píxel por campaña. ¡No lo olvides!

¿Cómo configurar Facebook Píxel?

Cuentas con dos opciones para poder configurar Facebook Píxel: eventos o conversiones personalizadas. Primero, tienes que ir a “Power Editor”, hacer clic en “Herramientas” y luego en “Píxeles” y allí ya podrás crearlas. Una vez estés ya dentro, debes hacer clic en el botón “crear una conversión” y es aquí donde tendrás que elegir entre: Realizar un seguimiento de las conversiones con eventos estándar o Seguimiento de conversiones personalizadas. ¡Veamos las dos opciones!

1. Crea el píxel

Dirígete hacia el Administrador de anuncios de Facebook. Allí tienes que hacer clic sobre este icono (≡) y, en la parte inferior de la tercera columna, haz clic en Píxeles. Una vez has entrado, debes seleccionar Crear un píxel y asignar un nombre a tu píxel, agregar la URL de tu página web y finalizar haciendo clic en Crear.

Nosotros te recomendamos que en el nombre del Píxel utilices o represente a tu empresa, porque como te hemos dicho solo cuentas con un píxel por cuenta no por campaña. De esta manera, te será mucho más fácil su identificación.

2. Agrega el código píxel a tu página web

Para empezar a recoger información en tu página web, debes instalar el código. Existen distintas formas de realizar esta instalación, esto depende de la plataforma que utilices:

• Si utilizas una plataforma de e-commerce, puedes instalar el píxel sin editar el código de tu página web directamente. Simplemente debes hacer clic en “Conectar con Plataforma”.

• Si cuentas con un desarrollador que te pueda ayudar, haz clic en Enviar instrucciones por correo electrónico a un desarrollador para hacerle llegar todo lo que necesita para realizar la instalación.

• Si necesitas insertar el código del píxel directamente en el código de tu página web, te explicamos cómo hacerlo: Copia y pega el código del píxel en el código encabezado de tu página web (después de la etiqueta ). ¡Recuerda pegarlo en cada una de las páginas de tu web! Activa las coincidencias avanzadas automáticas. Esto te permitirá conseguir una información más detallada de las conversiones y a crear audiencias personalizadas más grandes.  Por último, realiza una prueba de tráfico para asegurarte que todo funciona correctamente.  

3. Haz seguimiento de los eventos interesantes para tu negocio

Es momento de seleccionar aquellos eventos en los que quieres centrar tu estrategia. ¡Tienes ni más ni menos que 17 opciones! Además, aquí tendrás que seleccionar si te gustaría realizar un seguimiento al registrar un evento al cargar una página o al registrar un evento al ejecutar una acción.

• Registrar un evento al cargar una página: realizarás un seguimiento de las acciones que consistan en dirigirse a una nueva página, como una página de gracias después de realizar un pedido.

• Registrar un evento al ejecutar una acción: dar seguimiento dentro de una página para una acción determinada, como agregar al carrito un producto.

También, cuentas con la opción de crear conversiones personalizadas. Simplemente tienes que hacer clic en Crear conversión personalizada para definir el evento de conversión que quieres emplear.

4. Comprueba que Facebook Píxel funcione correctamente

Es importante realizar este paso para saber que la recogida de datos se realizará correctamente. Por ello te recomendamos que hagas lo siguiente:

• Descarga la extensión del Asistente para píxeles de Facebook para Google Chrome. ¡Desafortunadamente únicamente está para este navegador!

• Visita la página donde hayas instalado el Facebook Píxel. Cuando la extensión haya encontrado el píxel, el icono </> se pondrá de color azul y una ventana emergente indicará la cantidad de píxels que se han encontrado en la página.

5. Añade un aviso de uso de píxel en tu página web

Facebook te pide que los visitantes de tu página web sepan que estás recopilando sus datos. Por ello, debes de mostrar un aviso claro de que estás utilizando Facebook Píxel y que su información va a ser recopilada a través de cookies.

Además, es importante ofrecerles la posibilidad a los usuarios de negarse a entregar esos datos.

¡Ya puedes empezar a recoger datos sobre tu estrategia de Facebook Ads! Esperamos que te haya resultado útil este artículo. Si te ha gustado, ¡compártelo!

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