¿Es efectiva una estrategia de marketing de influencers?

No inviertas de más y aprende a medir los resultados de tu estrategia de marketing de influencers fácilmente con estas herramientas

No inviertas de más y aprende a medir los resultados de tu estrategia de marketing de influencers fácilmente con estas herramientas

El marketing de influencers es una estrategia de comunicación que día a día crece a pasos agigantados. Cada vez son más las empresas que utilizan los servicios de los influencers o microinfluencers, para potenciar sus productos, novedades u ofertas.  

Se trata de una herramienta perfecta para potenciar el brandingconseguir una mayor visibilidad de la marca y lograr un aumento de las ventas rápido. A pesar de ello, el problema principal es que en muchas ocasiones se realiza esta acción sin una estrategia definida. Las marcas se basan en contratar influenciadores sin un fin claro y, por lo tanto, tampoco tienen en cuenta los resultados. Esto provoca un desconocimiento total de su efectividad. ¡Qué no te pase a ti!

La inversión en marketing de influencers ha crecido un 185% en España 

En Vaware Labs te mostramos cuáles son las métricas que más te interesan y te enseñamos algunas herramientas para medir la estrategia de marketing de influencer efectivamente.

¿Qué es el marketing de influencers?

El marketing de influencers se basa en crear una colaboración entre una marca y personas con una amplia visibilidad y relevancia en Internet. Este tipo de personas son llamadas influencers, debido a su gran influencia entre sus seguidores y fans.

Los influencers cuentan con una gran cantidad de seguidores en sus redes. Incluso, en ocasiones, en una única red social son capaces de recoger millones de personas, con las que día a día interactúan y presentan las distintas novedades del mercado.

Cada vez se considera más que el marketing de influencers es una ventana perfecta para hacer conocer un producto al mundo. Además, los datos lo demuestran: simplemente por utilizar ese producto, sus ventas se disparan exponencialmente.

Herramientas para las campañas de marketing de influencers

Existen varias herramientas para las campañas de marketing de influencers que te ayudan a conocer los mejores del sector, saber su número de seguidores y la audiencia de sus contenidos.

Heepsy

Se trata de una herramienta enfocada en la localización de influencers en Instagram. Esta es una de las redes sociales de mayor afluencia y efectividad del momento, por lo tanto, puede ser una buena opción de canal para empezar tu estrategia de marketing de influencers.

Instagram es el mejor escaparate del Marketing de Influencers 

Heepsy cuenta con una versión gratuita que te permite hacer búsquedas simples por palabras clave, de esta manera podrás conocer influencers que traten el sector de tu empresa. Sin duda es una gran herramienta para empezar, ya que proporciona información de más de 2 millones de influencers. ¡Imposible no encontrar ninguno!

Influencer fee

Con esta herramienta puedes conocer el caché de un influencer. ¿Cómo? Sólo tienes que escribir su nombre de usuario y podrás saber cuánto le pagan las marcas de media por cada una de sus campañas.

Este dato lo podemos conocer gracias a una estimación automática que realiza el programa, teniendo en cuenta aspectos como número de seguidores, los comentarios o cantidad de "me gusta".

Brandwatch

Brandwatch es muy útil una vez has localizado el influencer que te interesa para realizar tu campaña de marketing de influencers. Te permite conocer datos de audiencia de los influenciadores muy relevantes: número de seguidores o engagement de sus fans, entre otros.

Gracias a este programa puedes hacer una estimación de los resultados que obtendrás con una campaña.

Social blade

Otro canal de social media muy potente es Youtube. En él se encuentran millones de personas, en este caso llamadas youtubers, quienes realizan videos de distintas temáticas: viajes, maquillaje, familia, juguetes, etc.

Social blade te permite conocer la relevancia del canal revelando información como: número de suscripciones, interacciones, visualizaciones de los vídeos o ganancias estimadas, entre otras cosas. 

Linkedin social selling

La realidad es que los influenciadores no solo se encuentran en Instagram o Youtube, Linkedin también es un canal muy potente para la captación de profesionales con una gran influencia en su sector.

Esta herramienta te ayuda a conocer esta influencia a partir de datos como el número de contactos, visitas al currículum o comentarios al perfil. Una buena opción si lo que buscas en tu estrategia es un profesional de alguna disciplina.

¿Por qué tienes que medir tu estrategia de marketing de influencers?

Medir los resultados de tu estrategia de marketing de influencers es primordial si quieres conocer su efectividad. Por ello, debes definir los KPI’s en los que basarás esta estrategia. Nosotros te recomendamos que empieces centrándote en 3. Algunas métricas interesantes son:

  • Volumen de publicaciones: Con esta métrica analizarás la cantidad de publicaciones que ha realizado el influencer en relación con la acción por la que se le ha contratado. Esto afectará, entre otras cosas, también a su caché final.
  • Usuarios únicos: Es el número de usuarios que han participado en las conversaciones, pero sin duplicaciones. Es decir, contamos cada persona individualmente, a pesar de que su participación haya sido más de una vez.
  • Engagement: Número de interacciones que han realizado los usuarios en las publicaciones. Con esta métrica podrás conocer la viralidad de la acción.
  • New followers / clientes: Son los nuevos clientes o seguidores que se han conseguido a raíz de la campaña de influencia. Esto tiene mucho que ver con el objetivo que se tiene de la campaña, pero nos ayudará a entender los resultados finales de la campaña de marketing de influencers. Para poderlo calcular, simplemente tienes que tener en cuenta el número antes y una vez terminada la acción. 
  • Conversiones: Se trata de los resultados obtenidos. Las conversiones dependen del objetivo que se ha marcado: número de visitas en la web, cantidad de productos comprados, etc.

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